西甲球场冠名：我叫一声，你敢容许吗？

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我其实一向在玩西甲“范特西”游戏——便是在线的足球司理，生意球员，依据所具有球员在当轮体现取得积分，终究跟着路程推动决出冠军。咱们和一群西班牙本地小伙子凑伙玩了17年，从自己上学玩到了家里孩子上学。其间赢冠军最多、前史排名最高的是一个ID叫“阿拉蕾”(鸟山明画的可爱小机器人)的小哥。上一年他电话私信我，想签下我的巴列卡诺后卫勒热纳，暴露了自己的金吾不禁姓名。我一查：计算机博士后，圣地亚哥大学教授，加利西亚超级计算中心项目负责人。姓名叫“阿拉蕾”，实际上是金吾不禁版的“则卷千兵卫”，对群里其他人是智商加技能两层碾压。这怎样玩？

但即便是大学教授，也不会回绝和缺席群里害人不浅的年度饭局。上了桌，酒斟满，他便是“阿拉蕾”。这群里常常发一些西甲相关的梗图，最近有一幅是来自《维戈灯塔报》的漫画(如下图)：俩塞尔塔球员都戴着海鲜头饰，一个是大虾，一个是鱿鱼，诉苦说：“我有点蒙圈啊，这是不是有点太过了？”这是在笑话塞尔塔与本地渔业联合会Conxemar达到的协作协议，自2028年起，塞尔塔的巴拉伊多斯球场将以新协作伙伴的名号示人。

该联合会主营项目是冻鲜海产，鱼虾八爪鱼之类的，是本地经济支柱产业，只不过拿这个冠名多少有点好笑。巴拉伊多斯球场现在是加利西亚银行Abanca冠名资助。但该金融机构不光相同资助了拉科鲁尼亚的球场里亚索，仍是该沙龙的一切者。因而能够了解塞尔塔想搞点差异化的心境。不过加利西亚当地不大，就那些企业，比方啤酒品牌“加利西亚之星”简直垄断了该区域一切沙龙的球衣胸前广告。

除了加利西亚两强，本赛季西甲有企业冠名的球场还有巴萨的“Spotify诺坎普”和马竞的“利雅得航空大都会”。并且这两家签定的都是全面协作协议。网络音乐巨子作为巴萨的主资助商，每年拿出9500万欧元买下了西甲冠军的球衣和球场广告。沙特石油王子们则每年将至少6000万欧元投入到了马竞的身上。马竞在曩昔10年间换了3次球场冠名企业，从最早的万达，换成了西维塔斯，又换成现在的利雅得航空。不曩昔现场看看马竞的竞赛就知道，永久飘荡的巨大马竞旗号衬托下，白色球场外墙上的资助商称号分外显眼。挺面子。老板们的钱可真不白花。

以身许国给球场冠名是这么个好生意，那为啥只有这4家拉到了资助？首先说，还有一家是特例，便是比利亚雷亚尔的“陶瓷球场”。本来这座球场随地点街区被命名为“情歌球场”。到了2017年，沙龙主席罗伊格决议将其更名为“陶瓷球场”，一来他自己的企业Porcelanosa便是做陶瓷的，二来陶瓷也是比利亚雷亚尔这座小城的支柱产业。所以也欠好界定这是不是自己冠名自己。

那像刚创新过的伯纳乌球场，或是贝蒂斯、塞维利亚这些很有影响力的球会，其实很应该也很简单拉到冠名资助。每年多好几千万欧元进项，满足养一个顶尖球员，多好。但是皇马主席弗洛伦蒂诺很早就表过态：不会出售球场姓名。理由很简单，“圣地亚哥·伯纳乌”不是个地名，而是人名，是沙龙前史上最重要的人物，在它前边加个企业名真实不三不四。相似“壳牌-伯纳乌”球场，让外人笑话，让球迷心疼，皇马的形象价值可比这几千万欧元贵多了。其他几家曾经史人物命名球场的球会也面对相似的困境。

却是有个反例。加的斯球场曾经叫“拉蒙·卡兰萨”，姓名出自上一任市长。不过此人是坚决的右翼分子，一向给独裁军阀效命，所曾经几年加的斯给球场改名，征得了一个平平无奇的“新米兰迪亚球场”的姓名，又在本年将冠名权卖给了一家名为“JP金融”的理财中介。挺好，叫“正宗石家庄安徽牛肉板面球场”，怎样也好过“张宗昌球场”，对吧？

本文原载于第948期《足球周刊》

发行日期：2026.10.10

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